КДЦ "Дом Москвы", Минск, ул.Коммунистическая, 86

Приветственное слово Алены Устинович, продюсера Фестиваля, Председателя Правления АКМА Беларуси, директора коммуникационного агентства «Белая Карона»

ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГЕ: НОВЫЙ ИНТЕРФЕЙС ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БРЕНДА И ПОТРЕБИТЕЛЯ.

4Р. ТЕОРИЯ ВСЕГО, ВКЛЮЧАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ. Правильные коммуникации творят чудеса в достижении эффективных результатов. Такие коммуникации должны не преследовать потребителя, а быть ему максимально понятными.

СТМ: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК В БЕЛАРУСИ. ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА.

МАРКЕТИНГ НА СТАГНИРУЮЩИХ РЫНКАХ: РАЗВИТИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, РИТЕЙЛА И КОММУНИКАЦИИ.

РЕНЕССАНС РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ. Появление субкультуры хайпбистов – красноречивый признак трансформации общества. Brand matters. И это значит, что Брендмен опять нужен Готем сити – нас ждет ренессанс рекламной индустрии.

НУЖНА ЛИ БРЕНДАМ РОДИНА? Кто и что диктует национальность бренда. Кириллица vs. латиница. Не лого единым: как национальная принадлежность проявляется в дизайне.

КАК БЛОКЧЕЙН ПРИМЕНЯЮТ В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ, ИЛИ КАК ИЗМЕНИТСЯ ЖИЗНЬ БЕЛОРУСОВ ПОСЛЕ 28.03.2018?

БРЕНДИНГ – ЭТО ПУТЕШЕСТВИЕ. ОТПРАВЛЯЕМСЯ ВМЕСТЕ. Бренд-дизайн – это путешествие, в которое никогда не отправляются в одиночку, а как минимум вдвоем – агентство и клиент. Самые популярные направления в современном брендинге. Как осуществить это путешествие и не потеряться в пути. Узнайте о разных этапах брендинга, от подготовки до пункта назначения.

Показ работ-финалистов Фестиваля.

СТРУКТУРА, ПРОЦЕСС, КРЕАТИВ: ПОЧЕМУ ОНИ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ. Убивает ли структурированность креатив? Стоит ли быть креативным, работая в маркетинге? Может ли хорошо структурированный рабочий процесс привести к созданию лучших идей для развития бренда? Почему креативщики не должны быть хаотичными, а менеджеры и маркетологи должны «дружить» с креативом?

АНАЛИЗИРУЙ ЭТО! Как в разы повысить прибыль e-commerce.

АNIMA ALLEGRA В БРЕНДИНГЕ. КАК ЗАПУСКАТЬ ПРОЕКТЫ СВЕТОМ СВОЕЙ ДУШИ. Истинное созидание возможно лишь в состоянии благодарности, целостности и воодушевления. В режиме “бей или беги” невозможно создавать цельные, сильные бренды. Давайте на 40 минут забудем о технологиях и поговорим об anima allegra – радостной душе.

КРЕАТИВ ИЛИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? ДЕНЬГИ ИЛИ СЛАВА? Возможно ли быть и умной, и красивой? Набивший оскомину Креатив и пресловутая Эффективность. Много видео кейсов и самые честные ответы на вопросы.

PULL ПРОТИВ PUSH: КАК СОЗДАВАТЬ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ БУДЕТ ПРИТЯГИВАТЬ. В последнее время реклама воспринимается зрителем, как инородный организм – «нарост» на теле хорошего контента, от которого так и хочется поскорее избавиться через Adblock. Решение – создавать контент, который будет интересен зрителю. Контент, который захочется отыскать самому и не дожидаться, когда тот появится в рекламном блоке. И даже контент, в котором никто не узнает рекламу.

СКВОЗЬ ТЕРНИИ ПОЗДНО. Не существует уникальных креативных методик для создания дизайна. В разных вариациях – один и тот же известный всем метод тыка или, если назвать деликатнее, перебора вариантов. Основное принципиальное отличие хорошего дизайнера от плохого лишь в том, что хороший в поисках стоящей идеи перебирает гораздо, в разы больше вариантов.

Модератор:
Владилен Ситников, Chief Creative Officer, POSSIBLE Group Moscow, Россия.
Участники:
Юрий Гладкий, Со-основатель & CEO, GRAPE, Украина
Marko Edfelt, COO & партнер Satumaa Family Business, Финляндия
Levan Lepsveridze, Chief Creative Officer, со-основатель Leavingstone, Грузия
Haris Amiel Hevia, креативный директор Psycle Interactive, Испания

ДИЗАЙН КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ. Создание и моделирование брендов через социальные инсайты. Изменяющийся мир вносит свои коррективы в создание брендов. Комодизация услуг, товаров, брендов меняет инструменты и подходы к дизайну и бренд строительству. Узнайте как.

ГЕНИАЛЬНОСТЬ КАК ПЕРФОМАНС, А НЕ ДАР БОЖИЙ. В индустрии коммуникаций эффективность важна не только в продуктах и дисциплинах, но и в работе с людьми. Здесь именно люди и их перфоманс в наибольшей степени определяют успех бизнеса. Новаторский подход – Genius. Гениальность как новый тип мышления 21 столетия и модель развития потенциала на уровне личности, команды, компании. Включение Гения определяет путь к необыкновенной эффективности, лучшему перфомансу и наслаждению. И это действительно доступно каждому, а не только избранным.

BLOOD, SWEAT AND BITTERBALLEN. О рекламной жизни в Голландии, дожде и жареных снеках.

КАК СОЗДАТЬ БРЕНД И ОБЛАЖАТЬСЯ. Как потратить деньги бренда, чтобы сделать ему хуже. Как выбрать агентство, которое съест ваш бюджет. Как выбрать идеи, которые затеряются в рекламном клаттере. Как реализовать кампанию, которая оттолкнет вашу текущую аудиторию и не привлечет новую.

KOL НА КОЛ, ИЛИ КАК ДРУЖИТЬ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЯ. Размер имеет значение? Как выбрать лидера мнения. Блогер на час. Про долгосрочные отношения KOL с продуктом. А стоит того? Считаем мнимую эффективность работы с лидером мнения.

К 10-ЛЕТИЮ ФЕСТИВАЛЯ

КАК СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ В ЦИФРОВУЮ ЭРУ. Почему лояльности больше не существует. Почему данные не имеют смысла без креатива. Как инвестиции в бренд способствуют развитию компании в меняющемся технологичном мире. Зачем бренду быть контент-хабом.

Ислочь-Парк.
Приглашаются аккредитованные участники, члены жюри, хедлайнеры, гости Фестиваля.
Специальные гости – Shuma и Дядя Ваня.
Отправление автобусов на вечеринку: 19.00 от гостиницы «Беларусь».
Выезд из Ислочь Парка: 23.00, 24.30, 01.00.

КДЦ "Дом Москвы", Минск, ул.Коммунистическая, 86

Руслан Сергей, директор ACTION STUDIO
Тема: АНИМАЦИОННЫЕ РОЛИКИ. МОДНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ИЛИ ИНСТРУМЕНТ ПРОДАЖ? Когда время на вес золота, мы помогаем вам его экономить и решать поставленные вашим руководителем задачи.
Павел Богданов, начальник отдела облачных решений hoster.by
Тема: ТЕХНИЧЕСКИЕ ФИЧИ, О КОТОРЫХ ЗАБЫВАЮТ ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ. А ЗРЯ.
Легченкова Анастасия, заместитель директора по маркетингу ООО «ВидеоКвадрат»
Тема: РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ В ЖИЛЫХ ДОМАХ КАК СРЕДСТВО ИНТЕГРАЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И АУДИТОРИИ.
Александр Павлёнок, директор, Павел Демидов, арт-директор «РК «ПридПром»
Тема: 7 ЛЕТ - ПОЛЁТ НОРМАЛЬНЫЙ, ИЛИ КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА ЗА МКАДОМ. Такое впечатление, что в Минске прям мёдом намазано. Расскажем, какие пряники можно попробовать в регионах.
Денис Молчан, соучредитель Белвнешреклама
Тема: ДВОЕЖЁНСТВО – ЭКЗОТИКА ИЛИ НОРМА? ПРИМЕРЫ МУЛЬТИКАНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ИЗ ОПЫТА БЕЛВНЕШРЕКЛАМЫ.
Владимир Босько, руководитель отдела продаж компании LCD media
Тема: ДА ПРИБУДЕТ СИЛА DIGITAL-INDOOR: ВЫХОД ЗА РАМКИ ПРИВЫЧНОГО. Как достучаться до тех, кто недоступен для рекламы на просторах Всемирной Сети или телевидения и как таргетировать рекламу без погрешностей.
Анастасия Змитрович-Клепацкая, начальник службы маркетинга и планирования, Олег Лихорад, программный директор, Новое радио и Народное радио
Тема: КАК ПОЛУЧИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ, СДЕЛАВ ОДИН ЗВОНОК НА РАДИО.
Наталья Морнева, руководитель бизнес-направления рекламно-сувенирной продукции ООО «Смартон» ТМ Логотон, Группа компаний Белкантон
Тема: МАРКЕТИНГ КОРПОРАТИВНЫХ ПОДАРКОВ: ТРЕНДЫ И ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ БЕЛАРУСИ.
Александр Подгорный, CEO Asterman, Беларусь
Тема: ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ ИЛЛЮСТРАТИВНЫХ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ И ПЕРСОНАЖЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ. ВОЗМОЖНОСТИ МАСШТАБИРОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ, В ТОМ ЧИСЛЕ VR/AR.
Надежда Артуганова, менеджер проекта РАБОТА.TUT.BY
Тема: КАДРОВЫЙ КВЕСТ: КАК НАЙТИ СОТРУДНИКА В РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС.
Денис Мисюля, арт-директор, учредитель «Молоко», Беларусь
Тема: КАК ДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ С МИНИМАЛЬНЫМ БЮДЖЕТОМ.

Открытая защита работ финалистов. Партнер конкурса «Молодые креаторы» – ТМ Villmonte.

ПЕРЕНОСИМСЯ В БУДУЩЕЕ! ИНДУСТРИЯ КОММУНИКАЦИЙ В КИТАЕ.

ТЕХНОЛОГИИ: НОВЫЙ ЛАНДШАФТ ДЛЯ КРЕАТИВА. От потребителей к пользователям, от медиа форматов к реальности, от концептов до сторителлинга. Как новые технологии влияют на креативный процесс и трансформируют его в мире, где AR, VR, AI и машинное обучение формируют новые стандарты и создают множество новых возможностей для брендов, агентств и потребителей.

ОТКЛЮЧИТЕ ЭТОТ МОЗГ! КАК ПРИДУМЫВАТЬ, ЕСЛИ ТЫ НЕ КРЕАТОР. Как развивать креативное мышление и искать яркие идеи и инсайты и, вообще, мыслить не как все.

ЭТО ПРЕКРАСНО! ВАЖНОСТЬ КРАФТА В DIGITAL ЭРУ.

ВАЖНОСТЬ ПРЕДЫСТОРИЙ В СОЗДАНИИ БРЕНДОВ. ЧТО ЕСТЬ НЕОБХОДИМЫЙ ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ?

КАК E-COMMERCE ПРОЕКТУ ВЫЙТИ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК И НЕ УМЕРЕТЬ.

Модератор:
Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь.
Участники:
Dries De Wilde, креативный директор, Duval Guillaume, Бельгия
Firas Medrows, исполнительный креативный директор, DDB Dubai, ОАЭ
Gatis Rozenfelds, креативный директор, со-основатель Tribe Riga, Латвия
Светлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine, Украина

ВТОРОЙ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ КОНГРЕСС

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ
Модератор: Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding, Беларусь

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ВЗГЛЯД НА БРЕНДИНГ И ВЗГЛЯД НА КУЛЬТУРУ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНДИНГА. Искусство может стать полезным и позитивным инструментом социального влияния в брендинге, так как задача бренда – не только продать свой продукт, но стремиться к культурной интеграции с потребителем и завоевать его уважение.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО. ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ. Как выбрать агентство, которое вам действительно нужно? Есть ли связь между стоимостью и качеством? Зачем нужен бриф и как лучше брифовать агентство? Что мотивирует агентство на достижение наилучшего результата? Что именно считать наилучшим результатом?

Владимир Лифанов, креативный директор брендингового агентства Suprematika, Россия
Тема: КАК СБОРНАЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ ДЕЛАЕТ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД СТРАНЫ И ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО.
Алексей Сосницкий, стратегический директор, Виталий Яцкевич, управляющий партнер, PG Branding, Беларусь
Тема: ОСОБЕННОСТИ БЕЛОРУССКОГО КУЛЬТУРНОГО КОДА, ИЛИ ЗАЧЕМ БЕЛАРУСИ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД?
Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», Беларусь
Тема: СОБЫТИЯ КАК ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА.
Марина Рощина, директор репутационного агентства SBS, Беларусь
Тема: ТЕРРИТОРИЯ – ЭТО БРЕНД.
Виталий Кривко, директор event-агентства Terra Group, Беларусь
Тема: СОБЛАЗНИТЕЛЬНЫЕ ТАНКИ.
Петр Стрелец, директор VATA DESIGN, Россия
Тема: БРЕНДИНГ ТАМ, ГДЕ НЕТ БРЕНДОВ.

КРЕАТИВ В ЭРУ DIGITAL. ШОУКЕЙС ИЗ ЯПОНИИ. Как эксплуатировать данные. Как провести digital маркетинговую кампанию. Как использовать возможности искусственного интеллекта.

ЯЗЫК ЛЮБВИ В РЕКЛАМЕ. Бренды хотят быть известными, потребляемыми, уважаемыми и, в конце концов, даже любимыми. Но говорят ли они на языке любви со своей аудиторией? Демонстрируют ли привязанность к своим лояльным потребителям так, чтобы они реально это чувствовали? В 80% случаев нет. Узнайте, как и почему. Станьте полиглотами в коммуникации со своим потребителем, выучив 4 дополнительных языка.

ДИАЛОГОВАЯ ПЛАТФОРМА. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ О РЕКЛАМЕ: ЧТО МЫ ТЕПЕРЬ МОЖЕМ. Можем больше, но как это сделать.

SIMPLIFICATION. ТЕОРИЯ ЗВЕНЯЩЕЙ ПРОСТОТЫ. Быть эффективным для бренда – значит быть понятным и актуальным для потребителей. Раскрываем секреты «простых» решений.

Кейсы финалистов конкурса II специализированного Конгресса "Брендинг территорий. Лучшие практики"

PHYZAGHI. Почему у некоторых брендов высокие показатели earned media, а у других нет. Почему некоторыми кампаниями делятся тысячи людей, а другими нет. Что важнее всего знать, планируя вирусную кампанию. Да, и Phyzaghi – грузинский сленг, обозначающий чистую правду, подлинность, реальность.

СРАБОТАЕТ ИЛИ НЕТ: ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ НА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. Оценка привлекательности рекламной концепции потенциальными покупателями. Анализ соответствия концепции рекламируемому продукту. Eye-tracking тестирование визуальной составляющей рекламной концепции.

II СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ КОНГРЕСС «БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ»

ЭТО МОЯ ТЕРРИТОРИЯ. Брендинг территории очень модная сегодня тема. От малюсенького города на севере Урала, до европейской страны, все озадачены брендингом и самоидентификацией. «Нам нужны туристы»; «Нам необходима инвестиционная привлекательность!!!» - кричат власти регионов и бегут в лучшие студии мира и страны тратить пупильоны денег. Месяцы работы, лучшие креативные умы, изученный мировой опыт, профессионализм… А ваш сосед по подъезду не наденет майку с новым красивым логотипом города даже на дачу. Шучу, на дачу наденет. Как быть, как сделать так, чтоб айдентику принял не только мэр города или губернатор, но и большинство жителей региона. Всё просто, нужен не брендинг территории – нужен брендинг людей.

КДЦ "Дом Москвы", Минск, ул.Коммунистическая, 86

Показ лучших ТВ-роликов планеты по мнению мировой индустриальной прессы – роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2017.

Показ работ-финалистов Фестиваля.

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ

НОВЫЕ ТРЕНДЫ В БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯХ. Изменения в мире коммуникаций затронули не только агентства и сферу креатива, но даже в большей степени бренды. Узнайте, что изменилось и каковы наиболее инновационные подходы сегодня. Так как брендам важно иметь богатое наследие, но еще важнее – иметь будущее.

КАК ТРАНСФОРМИРОВАТЬ ХОТЕЛКУ КЛИЕНТА В ПРОСМОТРЫ И КЛИКИ.

Премия Effie проводится с 1968 года в 44 странах мира, являясь всемирно признанным «золотым» стандартом эффективности маркетинга и ежегодно формируя Effie Effectiveness Index – рейтинг эффективности брендов и агентств, демонстрирующий расстановку сил на рынке на основе профессиональной оценки результативности маркетинговых проектов.

ДА, ВЫ МОЖЕТЕ! Все могут. Все могут создавать хорошие идеи. Отличные идеи, которые будут побеждать. Которые завоюют сердца ваших потребителей. И признание профессионального жюри по всему миру.

В СМЫСЛЕ? Как делается реклама по-уральски. Чему нас всех может научить Петреныч. И в чём же всё-таки сила.

ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ.

ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДИНГА. От простых обещаний к потребительскому опыту. Возможности, которых не было раньше.

LET’S DANCE. ОПЕРАЦИОННЫЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА. Создаем собственный микс. Как исключить малоэффективные элементы и создать свою модель активации коммуникаций. Примеры кейсов, анализ актуального инструментария.

КАКАЯ СТАРАЯ ИДЕЯ! Время диктует новые правила для нас, разработчиков рекламы, или это просто медиа эволюционируют? А вы сможете определить возраст хорошей идеи? Тотализатор, призы, лучи славы победителю.

НЕСКОЛЬКО ИДЕЙ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА. Как сделать маркетинг эффективнее. Как выстроить работу с креативом и как его оценивать, не допуская ошибок, которые могут дорого стоить.

ЕСЛИ МЫ ТАКИЕ УМНЫЕ, ПОЧЕМУ ТАКИЕ БЕДНЫЕ, ИЛИ ГДЕ МАРКЕТОЛОГАМ ЖИТЬ ХОРОШО.

МЕТОДОЛОГИЯ ПРОТИВ ИНТУИЦИИ. Как принимать верные решения при разработке и заказе дизайна. Что важнее – рацио или эмоции? Что определяет отличную дизайн-идею? Для создания выдающихся дизайн-концепций необходимо задействовать оба полушария мозга. Узнайте, как преуспеть в этом и какие знания и навыки для этого необходимы.

СЦЕНАРИИ БУДУЩЕГО ДЛЯ КОММУНИКАЦИЙ. Развитие технологий с каждым днем ускоряется, и в ближайшие 20 лет мир изменится больше, чем за предыдущие 100 лет. Причем изменится не только бытовая сфера, но и формат взаимосвязей в обществе – в том числе и коммуникации. Чем это грозит брендам? Каковы преимущества и риски от внедрения технологий в рабочий процесс? Заменит ли искусственный интеллект директора по маркетингу? И если люди больше не будут нужны, то где человечество найдет себе применение?

RAFFLE OF PRIZES FROM ORGANIZERS AND PARTNERS OF THE FESTIVAL.

Церемония награждения победителей Фестиваля

Приглашаются аккредитованные участники, члены жюри, хедлайнеры, гости Фестиваля.
Специальные гости – Apple Tea и Rostany.
Клуб-ресторан Cotton, ул.Сторожевская, 15а.