White Square

Деловая и образовательная программа «Белого Квадрата» пройдет в течение трех дней – 19, 20 и 21 апреля – и будет включать более 70 активаций: мастер-классов, семинаров, шоу-лекций, форумов, дискуссионных панелей, ток-шоу, блиц-конференций, эксперт-консультаций по маркетингу, рекламе, креативу, брендингу, digital. В течение трех дней Фестиваля участники смогут узнать о самых актуальных и инновационных трендах, действенных и эффективных решениях в коммуникационной индустрии, успешно работающих на рынках разных стран.

Хедлайнеры фестиваля – титаны мирового рекламного рынка, чьи имена широко известны на международной арене, титулованные креативные директора, чьи рекламные проекты для крупнейших мировых брендов не раз отмечались престижными наградами, опытные спикеры ведущих международных коммуникационных форумов Европы и СНГ, и в том числе уже знакомые всем давние друзья Фестиваля.

Сегодня «Белый Квадрат» – уникальный для Беларуси и один из сильнейших в Восточной Европе бизнес-форумов в сфере маркетинговых и рекламных коммуникаций, способный дать профессиональные ответы на вопросы о том, как быть успешным в бизнесе благодаря креативу в маркетинговых стратегиях.

Ежегодно Фестиваль собирает наиболее активных и прогрессивных представителей профессионального сообщества из 30 стран Европы, насчитывая более 700 аккредитованных делегатов от предприятий-рекламодателей разных сфер деятельности и топовых рекламных агентств Беларуси, СНГ и дальнего зарубежья.

Отдохнуть после насыщенной дневной программы Фестиваля, насладиться живым общением во вдохновляющей атмосфере креативной мысли и установить полезные бизнес-контакты в неформальной обстановке позволяют вечеринки «Белого Квадрата» – с шоу-программой, угощениями и «горячительными» напитками от белорусских брендов.

ПРОГРАММА ДЕСЯТОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
«БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

Минск, КДЦ "Дом Москвы", ул. Коммунистическая, 86
19-21 апреля 2018

19 АПРЕЛЯ

c 9.15	Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе.
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 - 10.30	Торжественная Церемония открытия Фестиваля
10.40 - 11.30	Folker Wrage, основатель wrage/antwort, Швейцария Topic: STRUCTURE, PROCESS, CREATIVITY: WHY THEY ALL BELONG TOGETHER. Does structure kill creativity? Is it okay to be creative if you’re working in marketing? Can a well-structured work process lead to better ideas? As the headline already suggests – this little lecture will tell you why creatives shouldn’t be chaotic, and why account and marketing people should embrace creativity. Тема: СТРУКТУРА, ПРОЦЕСС, КРЕАТИВ: ПОЧЕМУ ОНИ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ. Убивает ли структурированность креатив? Стоит ли быть креативным, работая в маркетинге? Может ли хорошо структурированный рабочий процесс привести к созданию лучших идей для развития бренда? Почему креативщики не должны быть хаотичными, а менеджеры и маркетологи должны «дружить» с креативом?
11.40 - 13.10	Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия Тема: МАРКЕТИНГ НА СТАГНИРУЮЩИХ РЫНКАХ: РАЗВИТИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, РИТЕЙЛА И КОММУНИКАЦИИ.
13.20 - 14.10	Fabien Teichner, Chief Creative Officer, Serviceplan, Франция Мастер-класс. Тема согласовывается.
14.20 - 15.10	Anna Meneguzzo, креативный директор Leo Burnett Milan, Италия Topic: THE 4P’S. THE THEORY OF EVERYTHING, EFFECTIVENESS INCLUDED. The rules for a good communication work wonders to achieve effectiveness. Such rules might be simple to understand, not so much to pursue. Тема: 4Р. ТЕОРИЯ ВСЕГО, ВКЛЮЧАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ. Правильные коммуникации творят чудеса в достижении эффективных результатов. Такие коммуникации должны не преследовать потребителя, а быть ему максимально понятными.
15.20 - 16.10	Виталий Кокошко, основатель, генеральный директор Kinograf, Украина Тема: КРЕАТИВ ИЛИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? ДЕНЬГИ ИЛИ СЛАВА? Возможно ли быть и умной, и красивой? Набивший оскомину Креатив и пресловутая Эффективность. Много видео кейсов и самые честные ответы на вопросы.
16.20 - 17.10	Vicky Gitto, президент Art Directors Club of Italy, Италия Topic: NEW TRENDS IN BRAND COMMUNICATION. The world of communication has changed not only for agencies and creativity but mainly for brands. Let’s see the main changes and the most innovative approaches, because having a great heritage is important but having a future it's even more. Тема: НОВЫЕ ТРЕНДЫ В БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯХ. Изменения в мире коммуникаций затронули не только агентства и сферу креатива, но даже в большей степени бренды. Узнайте, что изменилось и каковы наиболее инновационные подходы сегодня
17.20 - 19.20	Евгений Примаченко, креативный директор Wieden+Kennedy Amsterdam, Нидерланды Тема: BLOOD, SWEAT AND BITTERBALLEN. О рекламной жизни в Голландии, дожде и жареных снеках.
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.40 - 11.30	Владилен Ситников, Chief Creative Officer, POSSIBLE Group Moscow, Россия Тема: ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГЕ: НОВЫЙ ИНТЕРФЕЙС ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БРЕНДА И ПОТРЕБИТЕЛЯ.
11.40 - 12.30	Константин Шнайдер, креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine, Украина Тема: РЕНЕССАНС РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ. Появление субкультуры хайпбистов – красноречивый признак трансформации общества. Brand matters. И это значит, что Брендмен опять нужен Готем сити – нас ждет ренессанс рекламной индустрии.
12.40 - 13.10	Levan Lepsveridze, Chief Creative Officer, со-основатель Leavingstone, Грузия Topic: PHYZAGHI. Why do some brands have high earned media and others not? Why are some campaigns being shared by thousands of people and others not? What is the most important thing while planning viral campaigns? Answers to these questions by showing several examples and discussing behind the scenes. And, yes: Phyzaghi is Georgian slang word meaning total truth, authenticity, reality. Тема: PHYZAGHI. Почему у некоторых брендов высокие показатели earned media, а у других нет. Почему некоторыми кампаниями делятся тысячи людей, а другими нет. Что важнее всего знать, планируя вирусную кампанию. Да, и Phyzaghi – грузинский сленг, обозначающий чистую правду, подлинность, реальность.
13.20 - 14.10	2018 DIGITAL TRENDS. Хедлайнеры: лидеры европейской индустрии коммуникаций, обладатели многочисленных престижных наград за креатив и эффективность, создатели успешных кампаний для всемирно известных брендов.
14.20 - 15.10	Ирина Муштина, основатель, СЕО CF.Digital, Украина Тема: АНАЛИЗИРУЙ ЭТО! Как в разы повысить прибыль e-commerce.
15.20 - 16.10	Валерий Волчецкий, креативный директор Red Keds, Россия Тема: КАК СОЗДАТЬ БРЕНД И ОБЛАЖАТЬСЯ. Как потратить деньги бренда, чтобы сделать ему хуже. Как выбрать агентство, которое съест ваш бюджет. Как выбрать идеи, которые затеряются в рекламном клаттере. Как реализовать кампанию, которая оттолкнет вашу текущую аудиторию и не привлечет новую.
16.20 - 17.10	Дмитрий Тютьков, креативный директор, основатель TUTKOVBUDKOV, Россия Тема: PULL ПРОТИВ PUSH: КАК СОЗДАВАТЬ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ БУДЕТ ПРИТЯГИВАТЬ. В последнее время реклама воспринимается зрителем, как инородный организм – «нарост» на теле хорошего контента, от которого так и хочется поскорее избавиться через Adblock. Решение – создавать контент, который будет интересен зрителю. Контент, который захочется отыскать самому и не дожидаться, когда тот появится в рекламном блоке. И даже контент, в котором никто не узнает рекламу.
17.20 - 18.10	Юрий Гладкий, со-основатель, CEO, GRAPE, Украина Тема: КАК СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ В ЦИФРОВУЮ ЭРУ. Почему лояльности больше не существует. Почему данные не имеют смысла без креатива. Как инвестиции в бренд способствуют развитию компании в меняющемся технологичном мире. Зачем бренду быть контент-хабом.
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.40 - 11.30	Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь Тема: SIMPLIFICATION. ТЕОРИЯ ЗВЕНЯЩЕЙ ПРОСТОТЫ. Быть эффективным для бренда – значит быть понятным и актуальным для потребителей. Раскрываем секреты «простых» решений.
11.40 - 12.40	Владимир Лифанов, креативный директор Suprematikа, Россия Тема: СКВОЗЬ ТЕРНИИ ПОЗДНО. Не существует уникальных креативных методик для создания дизайна. В разных вариациях – один и тот же известный всем метод тыка или, если назвать деликатнее, перебора вариантов. Основное принципиальное отличие хорошего дизайнера от плохого лишь в том, что хороший в поисках стоящей идеи перебирает гораздо, в разы больше вариантов.
12.50 - 13.20	Darius Kisielius, арт-директор, дизайн-стратег, Литва Topic: CREATIVE PROCESS AND DIFFERENT STAGES OF BRANDING. Тема: КРЕАТИВНЫЙ ПРОЦЕСС И РАЗНЫЕ ЭТАПЫ БРЕНДИНГА.
13.30 - 14.10	Ольга Кашкан, креативный директор, со-учредитель Fabula Branding, Беларусь Тема: КВАНТОВЫЙ СКАЧОК В БРЕНДИНГЕ: ОТ ВЫЖИВАНИЯ - К СОЗИДАНИЮ.
14.20 - 15.10	Анастасия Третьякова, креативный директор Depot WPF, Россия Тема: НУЖНА ЛИ БРЕНДАМ РОДИНА? Кто и что диктует национальность бренда. Кириллица vs. латиница. Не лого единым: как национальная принадлежность проявляется в дизайне.
15.20 - 16.10	Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия Тема: ДИЗАЙН КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ. Создание и моделирование брендов через социальные инсайты. Изменяющийся мир вносит свои коррективы в создание брендов. Комодизация услуг, товаров, брендов меняет инструменты и подходы к дизайну и бренд строительству. Узнайте как.
16.20 - 17.10	Алексей Сосницкий, стратегический директор PG Branding, Беларусь Тема: СТМ: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК В БЕЛАРУСИ. ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА.
17.20 - 17.50	Павел Таргашин, директор по развитию Fistashki, Россия Тема: БЛОГЕРЫ КАК DIGITAL ИНСТРУМЕНТ. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И ВЫСТРОИТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС.
18.00 - 18.30	Александр Подгорный, CEO Asterman, Беларусь Тема: ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ ИЛЛЮСТРАТИВНЫХ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ И ПЕРСОНАЖЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ. ВОЗМОЖНОСТИ МАСШТАБИРОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ, В ТОМ ЧИСЛЕ VR/AR.
18.40 - 19.10	Объявление шорт-листов конкурса Creativity. Показ работ-финалистов Фестиваля: Film, Print, Outdoor, Radio & Audio, Integrated, Branded Content & Entertainment.
21.00	OPENING GALA – вечеринка открытия Фестиваля. Для аккредитованных участников и гостей Фестиваля.

20 АПРЕЛЯ

с 9.30	Аккредитация участников фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 - 10.50	Haris Amiel Hevia, креативный директор Psycle Interactive, Испания Topic: CREATIVITY IN THE NEW LANDSCAPE OF TECHNOLOGIES. How new technologies and formats are shifting the creative process in digital agencies and products. Possibilities and the future of the creative process in this new technological landscape where AR, VR, AI and machine learning are shaping what will be the standard in a few years. Тема: НОВЫЙ ЛАНДШАФТ ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ. Как новые технологии и форматы влияют на процесс создания цифровых продуктов. Возможности и будущее креатива в эпоху новых технологий, когда будущие индустриальные стандарты определяются AR, VR, AI и машинным обучением.
11.00 - 11.50	Mihai Fetcu, креативный директор Geometry Global Bucharest, Румыния Topic: NATURAL BORN CREATIVES. How a simple creative idea can make a difference in business, especially in markets with low budget possibilities. Think big, simple and efficient, and stop using "low budget" as an excuse. Тема: ЕСТЕСТВЕННЫЙ КРЕАТИВ. Как простая, но креативная идея может изменить бизнес на рынках с низким бюджетом. Мыслите глобально, просто и эффективно, и перестаньте использовать low budget в качестве оправдания.
12.00 - 12.50	Мастер-класс. Спикер и тема согласовываются.
13.00 - 13.50	Pedro Pires, Chief Creative Officer, CEO Solid Dogma, президент Clube Criativos de Portugal, Португалия Topic: AN ARTISTIC VIEW TO BRANDING AND A BRANDING VIEW ON CULTURE. When produced with quality and ethics, "art for branding" can be a useful and positive tool of social influence because it represents a commitment of the brand to do something more than simply try to sell a product, represents a commitment, a desire for cultural integration and respect for the consumer. Тема: ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ВЗГЛЯД НА БРЕНДИНГ И ВЗГЛЯД НА КУЛЬТУРУ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНДИНГА. Искусство может стать полезным и позитивным инструментом социального влияния в брендинге, так как задача бренда – не только продать свой продукт, но стремиться к культурной интеграции с потребителем и завоевать его уважение.
14.00 - 15.20	Денис Елисеев, Chief Creative Officer, Friends Moscow, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается.
15.40 - 16.30	Kosuke Takeshige, креативный директор mcgarrybowen London / DENTSU INC, Япония Topic: DIGITAL CREATIVE SHOWCASE FROM JAPAN. Тема: КРЕАТИВ В ЭРУ DIGITAL. ШОУКЕЙС ИЗ ЯПОНИИ.
16.40 - 18.10	Владислав Деревянных, арт-директор РА «Восход», Россия Тема: ЭТО МОЯ ТЕРРИТОРИЯ. Брендинг территории очень модная сегодня тема. От малюсенького города на севере Урала, до европейской страны, все озадачены брендингом и самоидентификацией. «Нам нужны туристы»; «Нам необходима инвестиционная привлекательность!!!» - кричат власти регионов и бегут в лучшие студии мира и страны тратить пупильоны денег. Месяцы работы, лучшие креативные умы, изученный мировой опыт, профессионализм… А ваш сосед по подъезду не наденет майку с новым красивым логотипом города даже на дачу. Шучу, на дачу наденет. Как быть, как сделать так, чтоб айдентику принял не только мэр города или губернатор, но и большинство жителей региона. Всё просто, нужен не брендинг территории – нужен брендинг людей.
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 - 10.50	Объявление шорт-листов конкурсов Marketing и Creative Effectiveness. Показ работ-финалистов Фестиваля: Promo & Activation, PR, Direct, Media, Innovations, Creative Effectiveness.
11.00 - 11.50	Светлана Степаненко, CEO TWIGA Ukraine, Украина Тема: ГЕНИАЛЬНОСТЬ КАК ПЕРФОМАНС, А НЕ ДАР БОЖИЙ. В индустрии коммуникаций эффективность важна не только в продуктах и дисциплинах, но и в работе с людьми. Здесь именно люди и их перфоманс в наибольшей степени определяют успех бизнеса. Новаторский подход – Genius. Гениальность как новый тип мышления 21 столетия и модель развития потенциала на уровне личности, команды, компании. Включение Гения определяет путь к необыкновенной эффективности, лучшему перфомансу и наслаждению. И это действительно доступно каждому, а не только избранным.
12.00 - 12.50	Audrius Feigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect \| Y&R Minsk, Литва Тopic: INTRICACIES OF STRATEGIC PLANNING. Тема: ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ.
13.00 - 13.50	Павел Гордон, CEO TDI Group, Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается.
14.00 - 14.30	Rimantas Stanevicius, креативный директор, Milk Vilnius, Литва Topic: LOVE LANGUAGES IN ADVERTISING. Brands want to be known, considered, used, respected and ultimately even loved. But do they speak the love language of their audience? Do brands show their affection to their loyal customers in ways they can really feel it? 80% of the time they don’t. Learn why and how. Be a polyglot when speaking to your customers using 4 additional languages. Тема: ЯЗЫК ЛЮБВИ В РЕКЛАМЕ. Бренды хотят быть известными, потребляемыми, уважаемыми и, в конце концов, даже любимыми. Но говорят ли они на языке любви со своей аудиторией? Демонстрируют ли привязанность к своим лояльным потребителям так, чтобы они реально это чувствовали? В 80% случаев нет. Узнайте, как и почему. Станьте полиглотами в коммуникации со своим потребителем, выучив 4 дополнительных языка.
14.40 - 15.30	Артем Иванов, креативный директор BBDO Moscow, Россия Тема: НЕСКОЛЬКО ИДЕЙ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА. Как сделать маркетинг эффективнее. Как выстроить работу с креативом и как его оценивать, не допуская ошибок, которые могут дорого стоить.
15.40 - 16.30	Сергей Атанасов, CEO, со-основатель группы компаний LOVATA, Беларусь Тема: КАК E-COMMERCE ПРОЕКТУ ВЫЙТИ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК И НЕ УМЕРЕТЬ.
16.40 - 17.30	Gatis Rozenfelds, креативный директор, со-основатель Tribe Riga, Латвия Тема: ВАЖНОСТЬ ПРЕДЫСТОРИЙ В СОЗДАНИИ БРЕНДОВ. ЧТО ЕСТЬ НЕОБХОДИМЫЙ ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ?
17.40 - 18.00	Объявление шорт-листов конкурсов Branding и Digital. Показ работ-финалистов Фестиваля: Communication Design, Packaging Design, Digital Design, Digital, Mobile, Creative Data.
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.00 - 13.00	ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. Инна Гаврильчик, начальник сектора по рекламе Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ О РЕКЛАМЕ. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ. ОПЫТ ЛУЧШИХ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ ПРАКТИК СНГ. При участии представителей АКМА Беларусь, АКАР Россия, ВРК Украина.
13.10 - 15.10	МАРКЕТИНГ В БЕЛАРУСИ. БЛИЦ-КОНФЕРЕНЦИЯ.
15.20 - 16.50	ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ АКМА. КАК ПРОВОДИТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕНДЕРЫ ПО ВЫБОРУ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВ. Хедлайнеры: креативные директора агентств-лидеров Рейтинга креативности и мастерства – члены АКМА Беларуси; представители АКАР, Россия
17.00 - 17.50	ENTRY WORKSHOP. EFFIE AWARDS BELARUS 2018. Модераторы: Алена Устинович, Председатель Правления АКМА, Беларусь; Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК, Украина. Закрытое заседание. Предварительная регистрация. Премия Effie проводится с 1968 года в 44 странах мира, являясь всемирно признанным «золотым» стандартом эффективности маркетинга и ежегодно формируя Effie Effectiveness Index – рейтинг эффективности брендов и агентств, демонстрирующий расстановку сил на рынке на основе профессиональной оценки результативности маркетинговых проектов. Как получить признание и завоевать престижные награды.
18.10 - 19.00	Награждение победителей конкурсной программы ВТОРОГО СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО КОНГРЕССА «БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ».

21 АПРЕЛЯ

с 9.30	Аккредитация участников фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 - 10.50	Мастер-класс. Спикер и тема согласовываются.
11.00 - 11.50	Istvan Bracsok, исполнительный креативный директор, основатель White Rabbit Budapest, Венгрия Мастер-класс. Тема согласовывается.
12.00 - 12.50	Malek Ghorayeb, региональный исполнительный креативный директор Leo Burnett Beirut, Ливан Topic: YES, YOU CAN! Anyone can. Anyone can have a good idea. A good idea that will win. First, the heart of your consumers. Then the heart of any jury member around the world. Тема: ДА, ВЫ МОЖЕТЕ! Все могут. Все могут создавать хорошие идеи. Отличные идеи, которые будут побеждать. Которые завоюют сердца ваших потребителей. И признание профессионального жюри по всему миру.
17.30 - 20.00	ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 - 10.50	ФЕЙЕРВЕРК КРЕАТИВА. EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE. Показ лучших ТВ-роликов планеты по мнению мировой индустриальной прессы – роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2017.
11.00 - 11.50	Александр Демидович, руководитель коммерческих спецпроектов, Евгений Шибинский, главный редактор коммерческих спецпроектов, TUT.BY, Беларусь Тема: КАК ТРАНСФОРМИРОВАТЬ ХОТЕЛКУ КЛИЕНТА В ПРОСМОТРЫ И КЛИКИ.
12.00 - 12.50	Дарья Овечкина, старший копирайтер РА «Восход», Россия Тема: «В СМЫСЛЕ?» Как делается реклама по-уральски. Чему нас всех может научить Петреныч. И в чём же всё-таки сила.
13.00 - 13.20	Евгений Введенский, директор выставочного унитарного предприятия «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты, Беларусь Тема: ВЫСТАВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.
13.30 - 13.50	Денис Мисюля, арт-директор, учредитель «Молоко», Беларусь Тема: КАК ДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ С МИНИМАЛЬНЫМ БЮДЖЕТОМ.
14.00 - 14.50	Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group Russia, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается.
15.00 - 15.50	Anze Jereb, региональный исполнительный креативный директор BBDO Ukraine & Central Asia, Украина Тема: THE EARTH IS FLAT, ИЛИ ЗЕМЛЯ ПЛОСКАЯ! Наука не доказала ничего только необразованным. Поэтому обсудим, почему креативность все же самый эффективный инструмент в коммуникациях. Убедимся, что мы совсем не рациональные существа. И поймем, как плохая работа влияет на мнение, что «мир – плоский».
16.00 - 16.50	ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ. Модератор: Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь. Хедлайнеры: лидеры европейской индустрии коммуникаций, обладатели многочисленных престижных наград за креатив и эффективность, создатели успешных кампаний для всемирно известных брендов. КАКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ БЫЛИ ЭФФЕКТИВНЫ ВЧЕРА, ЧТО РАБОТАЕТ СЕГОДНЯ И ЧТО БУДЕТ ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ БИЗНЕСУ В БУДУЩЕМ. НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАКТИКИ.
17.00 - 17.30	WELCOME DRINKS. РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ И ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ.
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.00 - 10.50	Михаил Перловский, креативный директор ANYBODYHOME!, Россия Тема: ОТКЛЮЧИТЕ ЭТОТ МОЗГ! КАК ПРИДУМЫВАТЬ, ЕСЛИ ТЫ НЕ КРЕАТОР. Как развивать креативное мышление и искать яркие идеи и инсайты и, вообще, мыслить не как все.
11.00 - 11.50	Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер AVC, Беларусь Тема: LET’S DANCE. ОПЕРАЦИОННЫЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА. Создаем собственный микс. Как исключить малоэффективные элементы и создать свою модель активации коммуникаций. Примеры кейсов, анализ актуального инструментария.
12.00 - 12.50	Ionel Lеhari, креативный директор Identity, Эстония Тopic: METHOD VERSUS INTUITION. How to make decisions both when we are creating or buying design. What is more important, reasoning or feeling? How to recognize excellent design ideas? While you are creating excessive design concepts, you need to work with both sides of your brain to achieve difficult tasks and cope with complicated structure of the whole process. Learn how to succeed in this situation and what kind of skills and knowledge you need for that. Тема: МЕТОДОЛОГИЯ ПРОТИВ ИНТУИЦИИ. Как принимать верные решения при разработке и заказе дизайна. Что важнее – рацио или эмоции? Что определяет отличную дизайн-идею? Для создания выдающихся дизайн-концепций необходимо задействовать оба полушария мозга. Узнайте, как преуспеть в этом и какие знания и навыки для этого необходимы.
13.00 - 13.50	Олег Бериев, основатель, CEO Mildberry, со-президент АБКР, Россия Тема: ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДИНГА. От простых обещаний к потребительскому опыту. Возможности, которых не было раньше.
14.00 - 14.50	Александр Капелевич, Creative Owner, Loga Biga, Виталий Захаров, Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается.
15.00 - 17.00	Андрей Логвин, креативный директор студии БОРЩ, Россия Тема: СЛОВА КАК СИМВОЛЫ, СИМВОЛЫ КАК СЛОВА. Субстрат коммуникации – слова, спрессованные в знак, символ. Как "декодируются" смыслы в символы, и наоборот. И нужно ли этому учиться.

20.30	GALA PARTY – вечеринка закрытия Фестиваля. Для аккредитованных участников и гостей Фестиваля.

*В программе возможны изменения и дополнения

В рамках Фестиваля «Белый Квадрат» АКМА проведет Второй специализированный Конгресс «Брендинг территорий. Лучшие практики», который станет площадкой профессионального обсуждения актуальных тенденций в позиционировании территорий, использовании и создании привлекательности территорий для продвижения товаров и услуг, усилении маркетинговых стратегий бизнеса за счет синергии ресурсов территории и субъектов территории. В качестве хедлайнеров Конгресса выступят Алексей Андреев, со-президент АБКР, управляющий партнер Depot WPF, Владислав Деревянных, арт-директор РА «Восход», Илья Лазученков, управляющий партнёр Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР и другие. Для аккредитованных участников Фестиваля «Белый Квадрат» обязательна предварительная регистрация по эл.почте info@adfest.by. По вопросам участия в конкурсной программе Конгресса можно обращаться на gleb@karrrona.com.

Программа